Izdelava spletnih strani je danes eden najpomembnejših korakov vsakega podjetja, ki želi biti vidno, kredibilno in uspešno na trgu. Pogosto pa se zgodi, da podjetniki pri postavitvi svoje strani naredijo nekaj ključnih napak – ne zaradi površnosti, ampak ker jim nihče ni pokazal, kaj dejansko deluje na spletu.
Posledica? Lepo oblikovana stran, ki ne prinaša rezultatov. Obiskovalci pridejo – in hitro odidejo. Brez akcije. Brez kontakta. Brez nakupa.
V tem zapisu razkrivamo 5 najpogostejših napak, ki jih opažamo pri mikro in malih podjetjih, ter preproste rešitve, s katerimi bo vaša spletna stran postala bolj učinkovita in usmerjena k rezultatom.
1. Ni jasnega poziva k dejanju (CTA)
Večina obiskovalcev pride na spletno stran z enim ciljem: preveriti, ali lahko rešite njihov problem. V nekaj sekundah morajo razumeti, kaj ponujate in kaj naj storijo naprej.
Pogosta napaka:
- Noben gumb ne izstopa.
- Vsebine so preveč splošne.
- Ni jasno, kaj je naslednji korak.
Rešitev:
Na vsaki strani naj bo jasno navedeno, kaj želite, da obiskovalec naredi:
- “Pošljite povpraševanje”
- “Rezervirajte termin”
- “Prenesite brezplačni vodič”
- “Dodajte v košarico”
Nasvet: Poziv k dejanju naj bo barvno izpostavljen, dovolj velik in naj se ponovi večkrat – npr. na vrhu strani, sredi besedila in na dnu. Obiskovalci to cenijo – pomaga jim, da se odločijo.
2. Preveč informacij na začetku spletne strnani
Veliko podjetnikov želi obiskovalcem povedati vse – že takoj na prvi strani. Kako so začeli, kaj jih vodi, kdo je v ekipi … A obiskovalec si najprej želi izvedeti:
- Ali to rešuje moj problem?
- Kaj konkretno dobim?
- Zakaj ravno vi?
Rešitev:
Vstopna stran naj obiskovalcu hitro in enostavno odgovori na tri vprašanja:
- Kaj ponujate?
- Za koga je to?
- Kaj je naslednji korak?
Primer:
“Sodobne spletne strani, ki prodajajo.
Jasno sporočilo, dovršena oblika in odlična uporabniška izkušnja.
[Rezervirajte brezplačni posvet]”
3. Nelogičen vrstni red informacij
Marsikatera spletna stran izgublja potencialne stranke, ker informacije niso predstavljene v logičnem zaporedju. Pogosto se začne z dolgim “O nas”, preden je sploh pojasnjeno, kaj obiskovalec prejme.
Rešitev: uporabite preverjeno strukturo:
1. Problem → 2. Rešitev → 3. Dokaz → 4. Akcija
- Problem: “Vaša trenutna spletna stran ne prinaša rezultatov?”
- Rešitev: “Pomagamo vam ustvariti sodobno in učinkovito spletno stran.”
- Dokaz: primeri projektov, izjave strank, reference
- Akcija: “Pošljite povpraševanje”
Taka struktura obiskovalcu olajša odločitev in krepi zaupanje.
4. Slaba mobilna uporabniška izkušnja
Več kot 60 % obiskovalcev si spletne strani ogleduje prek mobilnega telefona. Če vaša stran ni prilagojena mobilnim napravam, izgubite veliko potenciala – in obiskovalec hitro odide drugam.
Tipične napake:
- Gumbi so premajhni ali preblizu
- Besedilo se ne bere dobro
- Meni ni viden ali je preveč skrit
- Slike se počasi nalagajo
Rešitev:
- Preizkusite spletno stran na različnih napravah
- Poskrbite za enostavno navigacijo in čitljivo pisavo
- CTA gumbi naj bodo dovolj veliki in na vidnem mestu
- Uporabite minimalistično obliko in “mobile-first” pristop
Če uporabljate WordPress, izberite preverjeno odzivno (responsive) temo.
5. Nedosledna ali nepovezana vizualna podoba
Barve, pisave, fotografije in ton sporočanja ustvarjajo prvi vtis – in ta šteje. Če spletna stran ni vizualno usklajena, deluje manj profesionalno in obiskovalec težje razvije zaupanje v vašo znamko.
Tipične težave:
- Na vsaki strani drugačna pisava ali barva
- Naključno izbrane slike (neprofesionalne ali brez koncepta)
- Mešanje tikanja in vikanja
- Različni stili nagovora
Rešitev:
- Uporabljajte največ 2 pisavi in 3 osnovne barve
- Vzpostavite jasne smernice (t.i. brand board)
- Vnaprej določite ton komunikacije (topel, strokoven, sproščen…) in se ga držite
- Uporabljajte fotografije, ki so stilsko povezane – bodisi lastne bodisi kakovostne stock fotografije
Skladna vizualna podoba vam ne prinaša le kredibilnosti – temveč tudi boljšo prepoznavnost.
Zaključek: Izdelava spletnih strani naj temelji na uporabniški izkušnji
Izdelava spletnih strani ni zgolj oblikovalski ali tehnični projekt – je proces, s katerim obiskovalca vodimo od zanimanja do dejanske akcije.
Če boste upoštevali zgoraj navedene napake in rešitve:
- bo vaša spletna stran bolj pregledna in učinkovita,
- boste gradili večje zaupanje,
- in povečali možnosti za povpraševanja, nakupe ali prijave.
BONUS ZA PODJETNIKE:
Pripravili smo brezplačni priročnik “Kako se lotiti izdelave spletne strani”, v katerem vas vodimo korak za korakom:
- kako pripraviti strukturo,
- kaj vključiti,
- in kako se dobro pripraviti na sodelovanje z izvajalcem.
PRENESITE SI ga na tej povezavi.
